この記事では以下について説明します：
- スクリーンスクレイピングの定義
- スクリーンスクレイピングとウェブスクレイピングの違い
- スクリーンスクレイピングの用途
- スクリーンスクレイピングの自動化
スクリーンスクレイピングの定義
スクリーンスクレイピングは、手動（例えばPythonのスクリーンスクレイピング技術を使用）または自動化されたウェブデータ収集ソリューションを使用して実行できます。
では、「スクリーンスクレイピング」とは何でしょうか？
すべてのウェブデータは、何らかの視覚的またはテキスト形式を使用してフロントエンドに表示されます。コンピューター用語では、これはGUI（グラフィカルユーザーインターフェース）として知られています。競合他社の成功した広告キャンペーンの画像を取得したい企業もあれば、ユーザーインターフェース（UI）の品質保証（QA）に関心を持つ企業もあります。これらのユースケースについては、以降のセクションで詳しく説明します。
スクリーンスクレイピングとウェブスクレイピングの違い
スクリーンスクレイピングは主に、広告、画面表示、投資チャートなど、ウェブユーザーに表示される情報の収集に関するものです。ウェブスクレイピングは、ユーザーインターフェースのフロントエンドに表示されるかどうかに関わらず、公開されているあらゆるウェブデータの収集に関するものです。これには、公開されているコード、バックエンドのサイト構造、コンバージョンデータ、画像のaltテキストなどが含まれます。
スクリーンスクレイピングの用途
すべての企業は最高のウェブスクレイピングツールを使用することを目指しています。
では、スクリーンスクレイピングの最も一般的なビジネスユースケースにはどのようなものがあるでしょうか？
ユーザーエクスペリエンス（UX）／ユーザーインターフェース（UI）品質保証（QA）
スクリーンスクレイピングは、世界中のユーザーが現在アプリやウェブサイトをどのように閲覧しているかをリアルタイムで把握するために、企業によって頻繁に使用されています。その主な例として、新しいインターフェースやデザインを展開した企業が、それらが意図した通りに表示・機能しているかを確認するUI/UX QAが挙げられます。
広告掲載の検証
マーケティングチームや広告代理店も同様です。これらの大規模なオフィスの多くは、異なる言語や国でキャンペーンを展開しています。コピーライター、デザイナー、広告掲載に数十万ドルを費やしています。
- 広告は意図したオーディエンスに対して、正しい言語と適切な画像で表示されているでしょうか？
- ターゲットサイトはバナーを有利な位置に表示しているでしょうか、それとも広告はクリックが全く発生しない右下隅に表示されているでしょうか？
これらはスクリーンスクレイピングが企業の回答を助けている重要な質問であり、無駄な広告費として浪費される可能性のある数百万ドルを自社とクライアントの両方のために節約しています。
金融データのトレンド分析
ヘッジファンド、ベンチャーキャピタリスト、証券ポートフォリオマネージャーはいずれも、金融トレンドを先取りし、情報上の優位性を獲得し、自身とクライアントのために利益を生み出すためにスクリーンスクレイピングを活用しています。
彼らは以下をスクリーンスクレイピングすることでこれを実現しています：
- 投資対象の企業や業界に関連するニュースを表示するニュース記事
- 現在の関心度や過去のトレンドを把握するのに役立つ株式トレンド・出来高チャート
- SEC（米国証券取引委員会）や税務申告書など、企業に関する公開情報の収集と分析
ソーシャルメディアのセンチメント分析
ソーシャルメディアのセンチメントは、顧客のニーズ、要望、課題をより深く理解するために企業によって活用されています。率直な議論が交わされ、投資アドバイスが共有され、自由市場のP2Pエコノミーで製品がレビューされています。人々は言葉、GIF、画像、絵文字、動画を通じてアイデアや考えを共有しています。
サービスを提供したい、または競争したい人々の時代精神を理解することの価値が高まっています。そして、これを活用する最善の方法は、ターゲットを絞ったスクリーンスクレイピングキャンペーンを活用することです。
eコマースの競合市場分析
ショッピングは非常に視覚的な行為です。
- 競合他社のリストはどのように表示されているでしょうか？
- どのような画像を表示していますか（人物あり・なし？ロングショットかミディアムショットか？）
- 顧客はどのように製品をレビューしていますか？商品はどのような星評価を得ていますか？
- マーケットプレイス固有の検索結果のどこに商品が表示されていますか？
スクリーンスクレイピングは、デジタル販売業者がこの情報を活用してより良い意思決定を行うことで、販売サイクルを改善するのに役立っています：
- カタログに追加する新製品の選定
- どのオーディエンスにどの価格帯が響くか
- より大規模な倉庫・流通ネットワークへの投資先
競合サイト分析
企業は競合他社のサイト構造をクロール・取得・分析することで、自社のデジタル体験を改善し、学び、繰り返し向上させています。スクリーンスクレイピングを通じて、以下のような質問に答えています：
- 自社サイトに欠けているセクションは何か？
- 競合他社が持っていて自社にない、顧客に価値をもたらすコンテンツはあるか？
- 競合他社はよりシンプルでクリーンなナビゲーション体験を提供しているか？
地域別検索エンジン結果
ターゲット地域における主要な検索クエリに対して、検索エンジンがどのように結果を表示しているかを確認できます。例えば、どの広告、スニペット、結果が最初に表示されるかです。これは質問や個人の所在地によって変わるため、ターゲットオーディエンスが購買過程で何を見ているかを把握することが、より効果的な購買体験を「設計」する上で重要になります。
スクリーンスクレイピングの自動化
スクリーンスクレイピング業務を自動化する際は、No.1のウェブデータインフラであるBright Dataを使用することをお勧めします。
BrightはWeb Scraper APIなどのツールを提供しており、ボタン一つでターゲットサイトの画面をスクレイピングできます。ゼロコードツールであり、JSON、CSV、HTML、Microsoft Excelなど様々な形式でデータを取得できる点が優れています。
