詐欺師にとって、デジタル広告エコシステムは金儲けの機会にあふれている。2018年には米国における年間デジタル広告支出が初めて1,000億ドル（ ）を超え（）、世界全体では3,300億ドル（ ）に達した。
悪質な犯罪者は、企業の広告予算を盗み転用する新たな手段を模索するため手段を選ばない。投資収益率を脅かす不正を検知・防止するには広告主の警戒心が高まる必要があるが、現状では概して詐欺師側が優勢だ。
本記事では、広告不正の定義・深刻度・対策困難性の要因、そしてIPプロキシネットワークがどのように貢献できるかを検証する。
広告詐欺とは何か？
広告詐欺は様々な形態を取るが、本質的には、以下のいずれかの支払いを広告主に騙し取る行為を指す：
- 非準拠広告：不正サイトへの広告掲載、誤ったサイトへの誘導、ターゲット層への未到達などが該当します。
今日の広告技術は、理論上、広告主が選択した層を精密にターゲティングすることを可能にします。しかし、詐欺師による不正な手法により、広告が全く異なる無関係な層に表示され、広告主が価値のないインプレッションやクリックに対して課金される結果を招くことがあります。
類似ドメイン名で優良パブリッシャーを装う詐欺師は巨額の利益を得られる。悪名高いMethbot事件では、ドメイン偽装により広告主から1日あたり500万ドル以上（ ）を詐取した（）。
広告インジェクションもこのカテゴリーに該当する。悪意のあるブラウザ拡張機能やマルウェアが、パブリッシャーの許可や認識なしに、広告主が支払った広告を他の広告に置き換える行為である。
- 偽インプレッション：インプレッション詐欺の手口は様々だが、一般的に詐欺師が偽サイト上で広告枠を販売し、ボットを仕掛けて大量の虚偽インプレッションを生成する。この巧妙な手口を検知できない広告主は、CPMキャンペーンにおいて価値ゼロのインプレッションに全額を支払う羽目になる。
- 偽クリック：クリック詐欺はクリック課金型広告（PPC）に影響し、 によれば、のクリックの5件中1～2件が不正です。クリックファームは広告のクリック数を水増しするために利用され、広告主はコンバージョンが見込めない自動化されたトラフィックに過ぎない無意味なクリックに資金を浪費させられます。
実際の広告不正の規模はどれほどか？
プログラマティック広告購入には推定37%のクリック詐欺が含まれており、この数値は増加の一途をたどっている。ユニリーバやフィナンシャル・タイムズのような大手広告主がデジタル広告費を削減し、広告詐欺を監視し、代理店をブラックリストに登録しているのも無理はない。
2017年には、広告を配信するウェブサイトの5分の1が詐欺ボットのみに訪問されていたと報告されています（ ）。今後10年で広告詐欺は麻薬取引に次ぐ組織犯罪収益源となる見込みです（）。
不正による広告費の浪費額を正確に算出することは不可能だが、2019年には最大420億ドルに達すると推定する組織もある。これは2018年の報告損失額350億ドルから21％の増加となる。
デジタル広告業界が成長を続ける限り、広告詐欺も増加します。なぜなら、標的となる広告在庫が絶えず増加しているからです。同様に、広告詐欺検出技術が詐欺師の特定能力を高めるにつれ、悪意のある者たちは生き残るためにより高度な手法を迫られます。こうして善と悪の間の軍拡競争は継続するのです。
広告詐欺で最も被害を受けるのは誰か？
金銭的損失に加え、広告主は評判の毀損にも直面する。マルウェア感染サイトへ誘導するブランド広告やリンク切れは、消費者が企業を信頼する判断を躊躇させる。
この問題は広告主だけに影響するわけではない。パブリッシャーも広告詐欺により最大 12億7000万ドル の収益を失う可能性がある。非準拠広告や偽クリックの発生源と認定されることは、パブリッシャーや広告ネットワークの信頼性を損なう。
デジタル広告を展開する企業はすべて詐欺の被害に遭うリスクがあるが、広告費が最も多く、AdWordsキーワード単価が最も高い業界が最も深刻な打撃を受けるのは当然である。
においてPPC広告詐欺のリスクが最も高い分野は、金融、法律、ビジネス、ギャンブル、不動産サービスである。金融はボットトラフィックが最も多い分野でもあり、 トラフィックの22% が偽と登録されている。
広告不正検出における主な課題は何か？
既に深刻なこの問題は拡大を続けており、広告詐欺師の手口は日々巧妙化しています。詐欺防止・検知技術を構築する側は、常に進化を続けなければ追いつけません。
「クローキング」された広告は、広告ネットワークや広告主には正規表示される一方、アプリやウェブサイトにアクセスする他の全ユーザーには異なる表示がされます。詐欺師は痕跡を隠す技術に長け、監視されているタイミングを熟知しています。
通常のユーザーのIPアドレスで広告の経路を複数回確認すると、詐欺師はそれをブロックし、クローキング広告を配信する可能性があります。このため、世界中の何百万ものIPアドレスの力を活用しなければ、非準拠広告を発見することは困難なのです。
広告の経路（広告主からユーザーまでの広告の移動経路）は、広告主もパブリッシャーも検知できない形でハッキングされる可能性があります。詐欺師を出し抜くためには、広告主は一般ユーザーと全く同じように振る舞い、レーダーに引っかからないようにする必要があります。ここでIPプロキシネットワークが役立ちます。
IPプロキシネットワークを活用して広告を検証し、広告詐欺と戦うにはどうすればよいですか？
幸いにも、大規模な広告コンプライアンス検証の問題には解決策があります。IPプロキシネットワークの利用が、正確なデータを収集し、非準拠広告やアフィリエイトリンクを検出する最も効率的な方法です。
企業はIPプロキシネットワークと提携することで、数百万の実ユーザーIPにアクセスできます。これにより、世界中の数百万の一般ユーザー（オプトイン済み）を模倣することが可能になります。
これにより、特定の広告が適切なデモグラフィックに表示されているか、ターゲット国や都市で表示されているか、正しいウェブサイトへクリック誘導されているかを検証できます。不正行為が検出された場合、広告主は詐欺師が活動する広告ネットワークを特定しブロックする必要があることを認識します。
広告主は、価値のない広告枠・インプレッション・クリックに予算を浪費しないよう、ますます賢明な対応が求められます。不正が未検出のままでは、広告費は無駄になります。IPプロキシネットワークの利用は確実な対策であり、広告やアフィリエイトリンクがコンプライアンスに準拠し、マルウェアを含まず、適切なデモグラフィック・地域・時間帯設定で表示されていることを検証可能にします。
