はじめに
現代の贈り物事情は多様な選択肢に満ちています。2022年のTechnavioレポートによると、世界のギフト小売市場は7625万ドルと評価され、2022年から2027年の間に年平均成長率（CAGR）3.01%で成長すると予測されています。世界的なギフト産業の成長ブームとデジタル環境の普及に伴い、人々は贈り物に関して無数の選択肢を持っています。
本調査では、キッチン用品、パーソナルアイテム、アウトドア用品、ヘアケア・スキンケア製品など多様なカテゴリーにおいて最も人気のあるギフトアイテムを特定し、グローバルギフト市場の世界を探求します。 主な焦点は、これらのカテゴリーの中で最も人気のあるアイテムを特定し、消費者の嗜好に関する独自の洞察を得ることです。さらに、本調査は特に母親と父親向けにカスタマイズされたギフトに焦点を当て、そのような思いやりのあるプレゼントの選択を導くパターンや嗜好を見極めることを目的としています。
この目的達成のため、本調査ではアマゾンマーケットプレイスデータを、人気のある非必需品ギフトアイテムに関する豊富な知見源として活用しています。データ収集プロセスを大幅に効率化するため（ウェブサイトブロックと非構造化データという二重の問題を回避）、Bright Dataの既製アマゾンデータセットを利用しました。このデータセットには、最新で構造化され正確なデータが既に用意されていました。
方法論
Amazonの膨大な商品ラインナップは、幅広いカテゴリーにまたがり多様な層に対応する贈り物調達プラットフォームとしての地位を確固たるものにしている。Amazon上で入手可能なデータの膨大さは、本調査の主要目的である「最も人気のある贈り物アイテムの特定」を行う上で最適な情報源としての地位を確立した。
BrightDataのAmazon製品データセットが選ばれた理由は、多様な製品カテゴリーを網羅した包括性、詳細な属性情報、一貫したデータ品質にあり、これらは本研究の目的と合致する。さらにBright Dataは業界で信頼性が認められている。
本調査では、分析範囲を絞り込むためBright DataのAmazonデータセットにフィルタリングを施した。まずレビュー件数（reviews_count）が100を超える商品のみを抽出するフィルターを適用し、本調査の要件に適したレビュー付き商品のプールを確保した。
次に、各商品のタイトルとカテゴリリストを評価し、データセットをさらに精査しました。タイトルまたは関連カテゴリ配列内にキーワード「gift」を含む商品は、潜在的なギフト商品として特定されました。
次に、外部知見を活用し、これらの商品を一般的な「ギフト」分類を超えて細分化した。Google上で広範な調査を実施し、ギフト関連検索結果に一貫して出現する用語に焦点を当て、買い物客が求める一般的なギフトの類型を特定した。主にBrightDataのSERP APIを用いて収集したこの調査結果により、データセットを以下の5つの明確なギフトカテゴリーに分類することが可能となった：
- キッチン用品・家電を中心としたギフト
- アウトドア志向の人向けギフト
- 趣味（アート＆クラフト、音楽、書籍など）を網羅する趣味向けギフト
- スキンケア・ヘアケア製品を中心としたギフト
- 母と父への贈り物
各カテゴリーごとに結果を集計し、レビュー件数（reviews_count）属性に基づいて人気順にギフトアイテムをランク付けしました。高評価とレビュー件数メトリクスとの相関関係は、アイテムの人気度を効果的に示す指標となりました。
全体的な方法論は、Bright DataのAmazonデータセット内で、一般的に贈答目的で意図されている製品を区別することを目的としていました。
結果
1. 最も人気のあるキッチンギフト
キッチンギフトは汎用性が高く、年齢や性別を超えた贈り物として機能します。本セクションでは、レビュー数（評価と相関関係あり）に基づくAmazonのキッチン関連ギフト上位15品目を分析し、この興味深い贈答トレンドを探ります。
この過程で、最も人気のあるキッチン関連ギフトだけでなく、その背景にあるパターンや嗜好も明らかにしたいと考えています。
キッチン関連ギフトトップ15
インサイト：
- クシナートブランドがAmazonのキッチン用品市場を席巻している
- インスタントポットがキッチンギフトとして人気なのは当然と言える。幅広い料理を最小限の手間で調理できる利便性、時間節約効果、効率性が理由だ。インスタントポットは実用的で多機能、用途が広い贈り物である。
- エアフライヤーとポップコーンメーカーが隣り合っているのは、映画鑑賞の夜にぴったりの組み合わせとして、よく一緒に贈られていることを示している。
- ナイフセットが人気ギフトであるのは予想通りだ。
- キューリグコーヒーメーカー（ドリップ式）は、今や従来のエスプレッソマシンを確実に上回る人気を誇っている。
- ワインオープナーと箸セットは人気があり、素晴らしい贈り物になりますが、状況に依存します。
2. 最も人気のあるアウトドアギフト
アウトドア用品の贈り物は、独自のトレンドとして台頭し、ますます人気を集めています。キッチン用品と同様に、これらのアウトドア製品は年齢制限に縛られず、冒険や大自然を愛する大切な人への完璧な贈り物となり得ます。
本セクションでは、贈り物として認知されているアウトドアアイテム上位15品目を分析し、その人気パターンから貴重な知見を抽出します。
トップ15アウトドアギフトアイテム
インサイト：
- 思いやりのある贈り物において、清潔な水へのアクセスを確保することは明らかに中心的な役割を担っています。浄水タブレットや内蔵フィルター付きボトル/タンブラーは、水の保存に実用的な解決策を提供するだけでなく、細菌やマイクロプラスチックから身を守る手段としても機能するため、優れた贈り物となります。
- Fitbit、YETI、Colemanといった認知度の高いブランドがリストを支配しており、アウトドア派/アクティブな人々への贈り物購入においてブランド評価が重要な役割を果たしていることを示している。
- テント、ランタン、ハンモック、ナイフ、折りたたみ式キャンプ用品、ウォーターボトルといったキャンプ必需品も上位にランクインしており、キャンプ／トレッキング用品が贈り物として人気を博していることを裏付けています。
- 大自然の中で現代性を完全に捨てる必要はありません。防水アクションカメラ、フィットネストラッカー、LEDキャンプランタンといったハイテクアイテムの存在がそれを証明しています。
- ストーブやクーラーボックスは軽量で、飲食物の温度管理に役立ち、後片付けも楽にするため、実用的で思いやりのある贈り物として常に人気です。
- サバイバルブランケット、コンパス、マルチツールなどのアイテムがここに登場するのは、安全と準備への重点を反映しており、冒険中の愛する人の健康への配慮を示しています。
3. 最も人気のある趣味・個人向けギフト
趣味に特化した贈り物は、贈り物選びにおいて独特の難題を呈します。個人の特性を形作る多様な興味を認め称えることで、より深い絆への道筋を提供するからです。結局のところ、汎用的な贈り物とは異なり、こうした贈り物は愛する人の個人的な嗜好に対する繊細な理解を必要とし、贈り行為そのものを発見の共有の旅へと変容させるのです。
本調査ではAmazonマーケットプレイスデータを分析し、趣味や個人向けギフトとして考慮できるトップ15のアイテムを検証。このカテゴリー特有の購入パターンに関する洞察を明らかにします。
趣味ベースまたはパーソナルギフトのトップ15アイテム
- VIVOSUN、Cricut、ヤマハ、富士フイルムといった人気ブランドでは、ブランド認知度と高評価が密接に関連しており、いわば「本物」であることを裏付けています。これらのブランドの人気の高さとその評価には非常に強い相関関係が見られます。
- ガーデニングは今も昔も人気の趣味ですが、布地デザイン・装飾の基礎材料や、香り・バスボム・石鹸・キャンドルの基礎材料がこれほど人気であることは、完成品を直接購入するよりも、DIY文化——クラフトや創作プロジェクト——への強い関心を示唆しています。
- ポラロイドやインスタックスのインスタントカメラが趣味の贈り物として再び人気を集めているのは、80～90年代のレトロブームの復活です。
- ジェーン・オースティンの『高慢と偏見』は、読書そのものを 趣味とする人への 定番ギフトとして、今なお人気を保っている。
インサイト：
4. 最も人気のあるスキンケア・ヘアケア系ギフト
セルフケアやパーソナルウェルネスへの関心が高まる中、スキンケア・ヘアケア製品も贈答品の人気選択肢として台頭している。これらの贈り物は、受け手の健康と美を優先し、その幸福を真摯に考慮した証と言える。
Amazonのようなプラットフォームでは多様な製品が提供されており、贈り手は受取人の特定のニーズや好みに合わせたアイテムを探索・選択できる。本調査では、スキンケア／ヘアケア関連ギフトのトップ15を分析し、これらの贈り物を支配するトレンドとパターンに関する重要な洞察を明らかにする。
スキンケア・ヘアケア系ギフトトップ15
インサイト：
- 天然オイル由来で刺激の少ない化学物質を含まない石鹸、蜜蝋リップバーム、シアバター製品——これらはすべて、天然・植物由来・環境に優しい成分を使用したスキンケア製品の贈答品への嗜好の高まりと、意識的な消費行動を反映しています。
- マイクロファイバータオル、シルク/サテンのボンネットや枕カバーは、ヘアケア分野で常に人気の贈り物です。その特性——髪への摩擦が少なく、切れ毛・枝毛・もつれを最小限に抑える——は、髪質を問わず誰にでも役立つからです。
- ホームスパセットやアロマセラピーシャワーボムは人気の贈り物です。単なる洗浄を超え、リラックスとセルフケアを中心とした贅沢な体験へと導く、心身の健康を促進する贈り物として愛する人に贈られます。
- レブロン、デンマン、バス＆ボディワークスといった有名ブランドがリストに名を連ねていることから、肌やヘアケア製品では認知度が高く信頼できるブランドを贈る傾向がうかがえます。
- 喜ばしい傾向として、贈り手は男性向け専門グルーミング製品の購入を躊躇していないようです。ドクタースクワッチの天然石鹸は男性向けに特化した非常に人気の高いギフト選択肢です。これに加え、ひげ用シャンプー、ひげオイル、バーム、コンディショナー、ブラシを網羅したグルーミングキットも入手可能です。
5. 両親への人気ギフトトップ
「母」と「父」は、あらゆる人の人生において独特で永続的な役割を担っており、贈り物を受け取る重要な層としての重要性を裏付けています。多機能プラットフォームであるAmazonは、この層の独自のニーズや興味に応える多様な選択肢を提供しています。ウェルネス製品やパーソナライズアイテムから、テックガジェット、アウトドア用品、日常生活を効率化する実用的なガジェットまで、このプラットフォームは思いやりと個性を込めた贈り物の包括的な拠点となっています。
これまでのセクションでは特定カテゴリー内の人気ギフトを掘り下げましたが、本分析では母と父への最も人気のあるギフトアイテムに焦点を移します。この調査は、この層に最も響くギフトの種類を明らかにする、重要かつ説得力のある洞察を抽出することを目的としています。
パパへの人気ギフトトップ15
インサイト：
- DIYジン製造キット、ホットソース製造キット、マルチツールペンセット、LEGOアーキテクチャーセットは、父親向けの実践的な活動に焦点を当てた贈り物への関心を示しています。
- グリル／グリルアクセサリー、シェービング／ひげケア製品、ウイスキーグラス、ビーフジャーキーなどの典型的な男性向けギフトも存在しますが、指圧マッサージ器、セラケーン、バスボムも今年のリストに名を連ねており、ウェルネス、リラクゼーション、ストレス解消が重視されていることを示しています。
ママへの贈り物トップ15
インサイト：
- キッチンツールはほとんど見られず、ステレオタイプ的な「母親向け」ギフトからの脱却を示唆しているが、ミシンは依然としてリストに名を連ねている。
- 香水やジュエリーは常に定番の贈り物選択肢です。
- 加重ブランケット（有名な「ウェアラブルブランケット」を含む）、睡眠用アイマスク、高級ネックピローなどの人気は、母親が様々な責任を両立させていること、そして彼女たちの快適さと健康が重要であることを認識していることを示しています。
- 父親への贈り物が実用性やセルフケアに焦点を当てる一方、母親向けには高級チョコレート、チーズ、ワイン/紅茶/コーヒーセット、フルーツバスケットなど、母親を甘やかすアイテムが選ばれる傾向にある。
追加インサイト
両カテゴリーに共通する追加インサイトは以下の通りです：
- 父への贈り物も母への贈り物も、グリーティングカード付きAmazonギフトカードが圧倒的に人気が高い選択肢となっています。これは、贈り物を買い忘れた人が土壇場で選ぶ選択肢、あるいは受取人に自分で選んでもらいたいという意思表示として、多くの人にとって定番の選択肢であることを示しています。 重要な結果ではあるものの、Amazonギフトカードは独立したカテゴリーではなく、また贈る側が贈る側の好みや動機に関する洞察をほとんど提供しないため、実際のデータ表からは除外されています。
- 指圧式背中マッサージ器と香水は、両カテゴリーで人気のある選択肢として現れています。
- 父親と母親への贈り物とも、ステレオタイプ的な男性的・女性的な贈り物から離れる傾向が見られます。
ギフトのトレンドをまとめると
本調査はAmazonの膨大なマーケットプレイスデータを活用し、複数カテゴリーおよび父母層における人気ギフトアイテムを分析した。本記事で明らかになった傾向から、以下の注目すべきトレンドが導き出される：
- 多様な嗜好性：キッチン用品からアウトドアギアまで幅広いアイテムの人気が示すように、グローバルな贈り物市場における消費者の嗜好性の多様性が本調査で浮き彫りになった。例えば、ハイテクアウトドア機器とレトロな趣味用品が同時に支持される現象は、「贈り物」として認められる対象の興味範囲が極めて広いことを示している。
- 固定観念の打破：母親層と父親層において、従来の固定観念からの脱却が明確な傾向として現れています。キッチン用品といった典型的な「母親向け」ギフトの不在、そして父親層向けの選択肢の多様化（DIYキットから健康志向アイテムまで人気）は、この層における従来の贈答規範からの離脱を象徴しています。
- ウェルネス重視：セルフケアを促進するギフトの人気から、ウェルネスへの関心の高まりが明らかです。例として、指圧マッサージ器やバスボムといったウェルネス製品が、母親と父親の両方のトップギフトにランクインしていることが挙げられます。
- ブランド信頼：贈り物選びにおいて、確立されたブランドは消費者の選択を形作る上で極めて重要な役割を果たす。Fitbit、Cuisinart、Revlonといった著名ブランドが各カテゴリーで優位を占める事実は、ブランド信頼と特定ギフトの人気との強い相関関係を示しており、消費者が馴染み深く信頼できるブランド名を頼りにしていることを示唆している。
- テクノロジーの融合とノスタルジア：防水アクションカメラのようなハイテクアウトドアアイテムの持続的な人気は、現代技術とアウトドア体験の融合への欲求を示しています。同時に、ポラロイドカメラのようなレトロアイテムの復活は、過ぎ去った時代の本質を捉えつつ現代の嗜好に応えるノスタルジックな魅力を物語っています。
結論
本調査は、幅広い製品カテゴリーおよび特定の人口統計層における最も人気のあるギフトアイテムを分析することで、グローバルギフト市場の複雑な側面を解明することを目的とした。その過程で、多様な消費者嗜好と継続的なトレンドに関する興味深い知見が得られた。キッチン用品からアウトドアギア、個人の趣味からスキンケアに至るまで、ギフト贈呈の風景は伝統的な境界を超えた多様な興味の豊かな織物で彩られている。
これらの知見は幅広いシナリオで関連性を持ち、絶えず変化する市場の本質と進化する消費者嗜好を考慮することの重要性を強調している。グローバルなギフト産業は、消費者の多様な興味、進化する嗜好、そして思いやりのある贈り物を贈ることと受け取ることの永続的な喜びを反映している。消費者が完璧な贈り物の意味を再定義するにつれ、業界もまた適応と革新を図り、その対象となる人々のダイナミックな欲求に共鳴することを保証しなければならない。
本調査はGoogle検索結果と2つの主要な人口統計に基づく主要な贈答カテゴリーに焦点を当てたが、同様のデータ分析が他のカテゴリーや人口統計にも適用可能である点は留意すべきである。贈答に関する消費者嗜好のさらなる洞察を得る可能性は、本調査で探求した特定領域を超えて広がっている。
本調査で得られた知見と大規模な分析は、Bright Dataのデータセット活用によって大幅に容易化された。結局のところ、正確で実用的なデータ分析の実現は、クリーンで構造化され正確なデータの大量サンプル取得にかかっている。 Amazonなどのウェブサイトは、従来のデータ収集手法に対してしばしば制限や制約を設けており、こうした従来の手法で収集されたデータは構造化されていない傾向があるため、分析における不正確さを避けるために手動でのクリーニングが必要となる。
Bright Dataのデータセットは、この課題に対する効率的な解決策を提供し、データ収集プロセスの複雑さを克服することを可能にします。このような大量のデータへのアクセスは、プロセス全体の精度と信頼性を確保する上で不可欠であり、あらゆる有意義な分析に必須です。Bright Dataのツールを活用することで、大規模なデータ収集に伴う課題が最小化され、重要な洞察を明らかにすることが可能になります。
