本記事では以下の内容を解説します：
- スクリーンスクレイピングの定義
- スクリーンスクレイピングとウェブスクレイピングの違い
- スクリーンスクレイピングの用途
- スクリーンスクレイピングの自動化
スクリーンスクレイピングの定義
スクリーンスクレイピングは、手動（Pythonウェブスクレイピング技術の使用など）または自動化されたWebデータ収集ソリューションを使用して実現できます。
しかし「スクリーンスクレイピング」とは何か ？
すべてのウェブデータは、何らかの視覚的またはテキスト形式でフロントエンドに表示されます。コンピュータ用語では、これはGUI（グラフィカルユーザーインターフェース）として知られています。競合他社の成功した広告キャンペーンの画像をキャプチャしたい企業もあれば、ユーザーインターフェース（UI）の品質保証（QA）に関心を持つ企業もあります。これらのユースケースについては、後述のセクションで詳しく説明します。
スクリーンスクレイピングとウェブスクレイピングの違い
スクリーンスクレイピングは主に、広告、画面表示、投資チャートなど、ウェブユーザーに表示される情報の収集を目的とします。一方、ウェブスクレイピングは、ユーザーインターフェースのフロントエンドにあるかどうかに関わらず、公開されているあらゆるウェブデータの収集を対象とします。これには、公開されているコード、バックエンドのサイト構造、コンバージョンデータ、画像の代替テキストなどが含まれます。
スクリーンスクレイピングの用途
すべての企業は、利用可能な最高のウェブスクレイピングツールの使用を目指しています。
では、スクリーンスクレイピングの最も一般的なビジネスユースケースにはどのようなものがあるでしょうか？
ユーザーエクスペリエンス（UX）／ユーザーインターフェース（UI）品質保証（QA）
スクリーンスクレイピングは、グローバルユーザーが自社アプリやウェブサイトを現在どのように閲覧しているかをリアルタイムで把握するために、企業によって頻繁に利用されます。主要な例の一つがUI/UX QAであり、新しいインターフェースやデザインを展開する企業が、それらが意図した通りに表示され「意図した見た目」になっていることを確認したい場合に活用されます。
広告配置の検証
マーケティングチームや広告代理店も同様です。多くの大手企業は、異なる言語や国でキャンペーンを展開しています。彼らはコピーライター、デザイナー、広告掲載に数十万ドルを費やしています。
- しかし、広告は意図した言語で、適切な画像と共に、対象ユーザーに表示されているだろうか？
- ターゲットサイトはバナーを好ましい位置に表示しているのか、それともクリックが全く発生しない右下隅に広告が表示されているのか？
これらはすべて、スクリーンスクレイピングが企業に回答を促す重要な疑問であり、自社とクライアント双方の広告費の無駄遣いを数百万ドル単位で削減しています。
金融データトレンド分析
ヘッジファンド、ベンチャーキャピタリスト、証券ポートフォリオマネージャーは皆、金融トレンドを先取りし、情報優位性を獲得し、自社および顧客のために利益を生み出すためにスクリーンスクレイピングを利用しています。
具体的には以下のスクリーンスクレイピングを実施：
- ・自社や関連業界に関連するニュース記事
- 現在の関心度や過去のトレンドを把握するのに役立つ株価トレンド/出来高チャート
- SEC（米国証券取引委員会）や税務申告書など、企業に関する公開情報の収集・分析
ソーシャルメディアの感情分析
ソーシャルメディア上の感情分析は、顧客の要望・ニーズ・課題をより深く理解するために企業に活用されています。率直な議論が行われ、投資アドバイスが共有され、製品レビューが自由市場におけるピアツーピア経済の中で行われています。人々は言葉、GIF、画像、絵文字、動画を通じて自身の考えや意見を共有しています。
自社がサービスを提供したい、あるいは競争したい人々の時代精神を理解することの価値が認識されつつあります。そして、これを活用する最善の方法は、ターゲットを絞ったスクリーンスクレイピングキャンペーンを活用することです。
eコマース競合市場分析
ショッピングは極めて視覚的な活動です。
- 競合他社の商品リストはどのように表示されているか？
- どのような画像を使用しているか（人物の有無？ロングショットかミドルショットか？）
- 顧客は商品をどのようにレビューしているか？また、どの星評価を得ているか？
- マーケットプレイス固有の検索結果内で商品はどの位置に表示されているか？
スクリーンスクレイピングは、デジタルベンダーが以下の判断をより適切に行うことで販売サイクルを改善するのに役立っています：
- カタログに追加すべき新商品
- どの価格帯がどの顧客層でコンバージョンにつながるか
- 大規模な倉庫・流通ネットワークへの投資先
競合サイト分析
企業は競合他社のサイト構造をクロール、取得、分析し、自社のデジタル体験を改善、学習、反復、向上させています。スクリーンスクレイピングを通じて、次のような疑問に答えを出しています：
- 自社サイトに不足しているセクションは何か？
- 競合他社が提供している顧客価値を高めるコンテンツで、自社に不足しているものは？
- 競合他社のナビゲーション体験はよりシンプルでクリーンか？
地域特化型検索エンジン結果
ターゲット地域における主要検索クエリの検索結果表示方法を分析します。例えば、最初に表示される広告・スニペット・結果を特定します。これは検索内容やユーザーの所在地によって変化するため、購買プロセスでターゲット層が何を目にするかを把握することは、効果的な購買体験を「設計」する上で極めて重要です。
スクリーンスクレイピングの自動化
ウェブスクレイピング作業を自動化する場合、ナンバーワンのWebデータプラットフォームであるBright Dataの利用が最適です。
BrightDataはWeb Scraper APIなどのツールを提供し、企業がワンクリックで対象サイトの画面をウェブスクレイピングできるようにします。優れた点は、コード不要のツールであり、多様な形式（JSON、CSV、HTML、Microsoft Excel）でデータを取得できることです。
